Designer Snabbmode Collabs: Har frenesien gått för långt?

MarkGarber undersöker de ytterligheter som modefanatiker kommer att gå till för att få det senaste samarbetet mellan designer och snabbmode. Manisk panik: Shoppare trotsar regnet utanför en Paris H&M inför öppningen av Sonia Rykiels kollektion med den svenska återförsäljaren.

Foto: Getty Images

MarkGarber_ undersöker de ytterligheter som modefanatiker kommer att gå till för att få det senaste samarbetet med designers fast-fashion._

_



Alla som följde öppningen den 20 november av den efterlängtade Lanvin for H&M-kollektionen på Twitter fick en ganska oroande överraskning. 'Det var ett STÅNG för att klippa i kö', deklarerade en tweeter som rapporterade från en butik i centrala Manhattan. '3 personer i ambulanser. 2 i handbojor.'

Kan det vara? Knippa någon för en klänning? (Om än en omöjligt chic, rimligt prissatt.) Inom några timmar gick H&M-representanter själva till Twitter för att förklara att konton om en sådan incident var falska. Ingen hade blivit knivskuren. Men för många räckte bara det faktum att ryktet hade startat för att fråga: Har tumultet kring designers fast-fashion-samarbeten gått över gränsen?

Det har verkligen nått en all-time high. Även om det kanske inte hade förekommit några nedskärningar, drev linjens debut shoppare över hela landet till extrema åtgärder – att ställa upp utomhus så mycket som 24 timmar i förväg, sova i bilar på köpcentrets parkeringsplatser och tanka Starbucks-kaffe från provisoriska montrar. (För att citera modebloggaren Bryanboy, som beskriver publiken utanför sin lokala H&M: 'HARDCORE!!!') Detta i hälarna på Rodartes 55-delade kollektion som nästan helt sålde slut timmar efter att ha gått live på Targets webbplats, och bandjackor från Stella McCartneys engångskollektion för GapKids försvinner från hyllorna samma dag de kommer.

_